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登上热搜榜超50次,《隐秘的角落》其实是个营销咖?

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编辑 | 品牌君就在不少人抱怨今年还没有真正意义上爆款剧的时候,《隐秘的角落》来了。这部改编自推理小说《坏小孩》的网剧,播出后不久就成功刷屏全网,热度与讨论度齐飞。《隐秘的角落》一夜爆红品牌君知道,光说《隐秘的角落》火了,部分人可能还没什么概念。那么,我们用数据说话吧。《隐秘的角落》当前豆瓣评分8.9,有超过44万人参与评分。其中,54.2%的人给出了“五星”,37.6%的人给出了“四星”,7.3%的人给出了“三星”。做个简单的加减法就可以知道,参与评分的绝大部分观众都认为《隐秘的角落》是一部优质影视作品。“一周华语口碑剧集榜”中,《隐秘的角落》以绝对优势占据第一名位置。再来看看微博上的数据。#隐秘的角落#话题阅读量41.6亿,#隐秘的角落细节#话题阅读量4.4亿,#隐秘的角落花絮#话题阅读量2.2亿,#隐秘的角落解析#话题阅读了1.1亿……没带电视剧大名的相关衍生话题,更是数之不尽。有网友统计,在播出期间,《隐秘的角落》累计登上热搜榜超50次。综上,从任何角度来看,《隐秘的角落》火了都是不争事实。它是怎么火的?“为什么是它?”当看到各个社交平台都出现这部网剧身影时候,你心里是不是也产生过类似的疑问?品牌君一直觉得,任何“偶然”蹿红背后必定都存在着一些“必然”的营销逻辑。《隐秘的角落》也不例外。它走红背后,也少不了“营销”的助力。首先就是口碑营销。“你知道我有多久没看到这样的国产剧了吗?”这条豆瓣热评,有1.8万人点赞。优质内容成功激发起观众分享欲望,进而为作品引来一波又一波流量。观众的正向互动,促使越来越多人参与到《隐秘的角落》相关话题讨论,带动剧集热度更上一层楼。“故事内容细思极恐,没有过激的处理却分裂得让人不寒而栗,而且配乐的每个音符都将人物的内心戏渲染到极致……”连章子怡也忍不住在微博发文盛赞《隐秘的角落》,称其值得一看。已知章子怡个人社交平台粉丝数超千万,也就是说,在明星效应助力下,又会有一大批人“种草”这部电视剧。作为一部在网络平台播出的影视作品,《隐秘的角落》网感很不错,非常擅长“造梗”。剧中,秦昊饰演的张东升将岳父岳母推下山的场景让诸多观众印象深刻。“要不要一起爬山?”成为近段时间冲浪爱好者们提及率极高的一个梗。还记得前两年吴亦凡那句“你有freestyle吗?”不?当时,吴亦凡这一金句在网络上疯狂传播,《中国有嘻哈》顺势吃了波流量红利。其实道理都是一样的。互联网时代,幽默的段子比生硬的推广更容易为观众所接受。“爬山”梗的出圈不仅让《隐秘的角落》热度再攀高峰,还顺便完善了角色人设,吸引目标受众前去观看这部作品。当然,如果细扒就会发现,《隐秘的角落》能达成出圈传播成就,靠的绝不仅是前文提到的口碑营销与造梗。电视剧营销玩法千千万,期待未来能看到更多精彩案例。

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